A pesar de su profundidad académica, utiliza un tono directo y fácil de comprender.
Esta versión profundiza en áreas que antes eran complementarias y que hoy son el núcleo de cualquier negocio exitoso: Principios De Marketing Kotler 17 Edicion Pdf
Cada capítulo comienza con objetivos de aprendizaje claros y termina con resúmenes y ejercicios prácticos. A pesar de su profundidad académica, utiliza un
El eje central de la 17.ª edición es el concepto de intercambio de valor. Kotler sostiene que el marketing no se trata simplemente de vender, sino de atraer a los clientes mediante la creación de valor real para luego capturar valor de ellos en forma de ventas y lealtad a largo plazo. El libro estructura este proceso en cinco pasos: Entender el mercado y las necesidades de los clientes. Kotler sostiene que el marketing no se trata
Incluye casos de estudio actualizados de empresas como Amazon, Google, Apple y marcas emergentes que dominan el entorno online.
Diseñar una estrategia de marketing orientada a los resultados. Elaborar un programa de marketing integrado (las 4 Ps). Establecer relaciones redituables. Capturar el valor de los clientes para crear utilidades. Novedades en la 17.ª Edición